一转眼已步入冬季，国内旅游市场进入了传统淡季时间，而气候温暖宜人的东南亚却又重拾往日风光。其常年20度左右的温度，悄然带动了中国游客赴东南亚的“暖冬游”市场。而多年来，中国赴东南亚旅游市场的起起落落，也在一定程度上见证了中国出境游市场的发展之路。

中国出境游需求旺盛 东南亚市场高涨热情

随着中国国民经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，人们对于旅游的需求与兴趣日益高涨，特别是对于出境旅游的渴望更是令出境游市场逐年高速增长。在21世纪最初几年，东南亚地区受益于中国人出境旅游的高涨热情，其旅游市场火爆程度达到一个傲人的高峰，泰国和马来西亚成为当时中国游客出境旅游最主要的目的地国家，新-马-泰多日游成为最经典、最热门的旅游线路。

但受到随之而来的金融危机与东南亚政局动荡等诸多事件的影响，令东南亚旅游 市场遭遇首次寒冬。2008年中国公民赴新加坡、马来西亚旅游客流量比预期下降了30%之多，与之前的火爆形成强烈反差。而2014年的两次马航事件更是让东南亚旅游市场雪上加霜。数据显示，2014年东南亚出境游市场同比跌幅达34%，其中以泰国和马来西亚最为明显。

直至2015年下半年，这一颓势才略有改善，泰国、新加坡等诸多东南亚地区旅游目的地国家的中国游客量同比皆有所上升，其中越南上升最快，约111%。印度尼西亚也依靠修复完善景点、放宽签证政策等措施吸引中国游客赴印尼旅游，使其市场迅速复苏。同时，柬埔寨也凭借其古老的人文景观，脱颖而出成为赴东南亚地区旅游较受欢迎的目的地国家之一。

越南柬埔寨成新宠 深度游产品受欢迎

凭借独特的旅游资源，越南、柬埔寨颇受中国公民青睐。柬埔寨的吴哥窟，是经典的人文景观，近段时间持续升温，越南的芽庄、美奈以及岘港等地正成为新的休闲度假热门目的地。

伴随出境游发展的逐步深入，一日多地的观光游已经不再是首选，消费者开始更多选择一地7日左右的休闲游产品，深入了解当地风土人情。2015年，赴东南亚旅游线路产品，更明显倾向于一地游，出游人数最多的前十线路产品中，一地游产品占7条。

温暖气候和签证利好 东南亚重拾热火景象

2014年东南亚市场遭受重大打击，韩日异军突起。但市场素有喜新厌旧的特征，繁荣的韩国游因MERS而步入下滑的转折点，日本市场火爆但苦于接待量有限也是独木难支。自2015年11月以来，中国旅游市场进入传统淡季，而东南亚气候宜人，加上政策利好，带热东南亚市场“暖冬游”。

数据显示，自2015年10月以来，东南亚市场同比增长约102%，同时环比也呈增长状态，2015年11月、12月环比分别上涨约9%和12%，同比远高于出境游市场平均增长率。

一是签证利好等因素加热东南亚旅游。暑期市场，中国主要出境游目的地国家和地区被日韩、港台占据，东南亚地区眼看中国游客减少。为吸引中国游客，2015年11月份以来，东南亚国家争相推出便利化的签证政策，让“说走就走的旅游”成为可能，游客预定也更加随性。根据金棕榈数据监测显示，2015年11月10日至20日出境在外的游客，在出境前3天预定量显著增多，由2014年的占比约29%明显增多至2015年占比约54%。

二是政治局势影响出国态势。国家主席习近平访问新加坡，再度提升了对新加坡的关注度。有消息称，越南、新加坡等各类旅游产品的搜索量和咨询量有明显提升。另外，途牛旅游网监测数据也显示，截至2015年12月初，东南亚旅游产品预定量同比增长超过100%。

三是韩日市场的过度消费，间接促使东南亚市场转热。2014年东南亚市场遭受打击后，中国出境游转向日韩，而市场总是有喜新厌旧的趋势。“现在，感觉韩国市场明显在下滑，韩国的产品都有卖烂了的感觉。”上海某旅行社经理如是说。日韩市场已经无法满足游客多样化的需求，中国公民把目光又转向风景绮丽的东南亚，更加丰富的旅游产品和线路逐渐被开发出来。

综合条件性价比高 猴年新春仍是热门

东南亚方面签证利好频出。自2015年11月13日起，泰国面向中国游客的半年多次往返签证政策落地。从2015年11月23日开始，越南下调短期签证费。在此之前，新加坡向中国游客发放十年签证，印度尼西亚则推出免签政策。签证利好让说走就走的东南亚旅游更为便捷。在出游方式上，受签证利好带动，自助游大有追平跟团游的气势。

目前，泰国、越南等国阳光明媚，正是一年中最佳旅游季节。从11月下旬一直到春节过后，均为东南亚旅游旺季。随着冬季到来，除了三亚、厦门等国内目的地之外，更多消费者选择去东南亚追逐阳光。

综合以上分析，在2016年，东南亚仍是国人旅游的热门目的地。泰国、新加坡、马来西亚等传统热门目的地仍然排在预定前列。其中，巴厘岛、普吉岛、苏梅岛、长滩岛以及沙巴等热带海岛是旅游市场主力军。