上海的旅游包机来了，陕西“车行天下”俱乐部上百人的自驾旅游团队来了，旅游达人来了；宁夏人也纷纷走出家门，呼吸新鲜空气、享受温暖阳光、体验冰雪运动，从最北的沙湖到最南的六盘山，冰雪运动、彩灯社火、民俗美食……今冬宁夏旅游，与春、夏、秋三季一样火热。

宁夏回族自治区旅游局局长徐晓平表示，宁夏四季分明，发展冬季旅游的优势很多。近两年在自治区党委、政府的高度重视下，在全社会的积极参与下，宁夏冬季旅游已经呈现良好快速发展之势。事实证明，宁夏冬季旅游市场潜力巨大，做强做大冬季旅游，是宁夏旅游转型升级、提质增效的突破口。

旅游人“猫冬”成为历史

黄河生态园接待游客13470人次，中华黄河楼接待游客5000余人次，吴忠滨河滑雪场接待游客2598人次，全市乡村旅游共接待游客6030人次……元旦三天假，吴忠市旅游局统计数字一出来，让许多人大吃一惊。因为两年以前，吴忠市的冬季旅游基本上是个空白，辖区的几个景区全部关门停业。

“刚开始搞冬季旅游，许多人都持怀疑态度，认为投入太大、收效甚微，但市委、市政府决定响应自治区开展冬季旅游的号召，出台奖励政策，鼓励辖区景区开展冬季旅游项目，短短两年间，吴忠滨河滑雪场、中华黄河楼花灯会，穆民新村清真美食等特色项目已经形成规模，穆民新村入冬以来，每天都有国内外旅游团队、周边省区和当地的自驾游客更是接连不断。”吴忠市旅游局局长贺永锋说。

“今年这个元旦过得真舒坦。这么美的风景、这么纯净的天空、这么温暖的阳光，还有美食，来宁夏太过瘾了！”元旦小长假期间，来自上海的杨德忠动员了全家人，报名参加由宝钢集团上海国际旅行社组织的沙湖冬季旅游。冬季的沙湖，金黄色的沙山、洁白的雪，碧玉一样的湖面，蓝天、白云、阳光，纯净至美，让久居繁华都市的杨德忠一家惊喜不断。

正在景区忙碌的沙湖营销中心负责人王安平说，沙湖是宁夏最早开展冬季旅游的景区之一，已经举办了13届宁夏沙湖冬季文化旅游节，将宁夏独特的文化、民俗、美食、冰雪等旅游元素紧密结合，特别是沙漠滑雪，独一无二。

56岁的宁夏大学王教授，正在西夏风情园跟专业滑雪教练学习滑雪，“年轻时，一到冬天，没有玩的地方，只能‘猫冬’，现在冬天这么多好玩的地方，谁还愿意待在家里。”

现在的宁夏，一到冬天，从最北的沙湖到最南的六盘山，冰雪运动、彩灯社火、民俗美食……每个市的冬季旅游项目各具特色，丰富多彩，宁夏旅游人“猫冬”已经成为历史。

“三伏天”做“三九天”的事

2015年8月26日，宁夏召开全区旅游市场营销工作会议，让与会者意外的是，会议的主题竟是如何做好冬季旅游。散会时，有的人说，“三伏天”说“三九天”的事，是不是太“超前”了。但正是这种超前的意识和行动，才让宁夏的冬季旅游越来越红火。

会议结束后，宁夏旅游局联合景区、旅行社、酒店，对冬季旅游产品多次分析、研究，推出以“一个主题、四大板块、九条线路”为主的冬季旅游特色产品线路。以“冬游宁夏·享受阳光”为主题，细分文化探秘之旅、民俗风情之旅、特色美食之旅、冰雪运动之旅四大板块，推出冰雪沙湖新天地一日游、民俗非遗体验一日游、情怀贺兰山二日游、回乡风情黄河文化二日游、体验冰火两重天·领略宁夏新十景双飞四日游、冬季到沙漠来看雪双飞五日游、探寻丝路古迹·领略边塞文化五日游、冰雪民俗美食休闲六日游、踏沙之旅·高端落地自驾双飞五日游等9条特色产品线路。

为让宁夏冬季旅游产品家喻户晓，徐晓平亲自走进第一旅游网直播室、云南交通广播直播室介绍宁夏冬季旅游产品和特色；在昆明2015中国国际旅游交易会上，在西安举办的宁夏陕西旅游联动发展座谈暨宁夏冬季旅游产品推介会上，宁夏旅游局联合11家主要景区，为云南、陕西游客发送了2000套宁夏冬季免费套票，每套价值1000元。

此外，宁夏还邀请旅游达人走进宁夏，利用新浪网、搜狐网、网易、凤凰网等知名草根博主巨大影响力，通过线上线下互动，宣传推广“冬游宁夏”旅游形象和品牌。

景区受益是迟早的事

2015年12月19日，由宁夏旅游局主办的“2015宁夏冬季旅游活动启动仪式”在鸣翠湖国家湿地公园举行，特有的旅游资源、优越的地理位置、十几个冰雪项目、雪地舞会、冰钓吸引了上千人。但人们不会想到，两年前鸣翠湖国家湿地公园，从11月到来年3月公园关门，人员休息。

据介绍，为响应宁夏发展冬季旅游的号召，景区多方奔走，采用招商的方式将冬季旅游项目开展起来。两年来，投资商已经在鸣翠湖国家湿地公园冬季旅游项目投入了两千多万资金，丰富的冬季旅游项目，让景区的知名度明显提高。同时，也让景区留住了一批一线专业技术人才。

元旦三天假期，银川滨河新区成为银川市民冬日休闲娱乐的首选之地。丰富多彩的冬季旅游项目，让人们目不暇接，而银川市开通的冬季从银川市区到滨河新区的免费公交车，更让冬日的滨河新区不火都难。

看着日益红火的银川滨河新区冬季旅游景象，黄河横城负责人刘建军百感交集。他从4年前就看到宁夏冬季旅游市场的巨大潜力，每年投资近千万元，请来四川自贡的花灯制作高人、哈尔滨冰雕大师，让宁夏人在家门口就能看到最美的花灯和冰雕，但三年来每年亏损，今年他还是坚持做最美的花灯和冰雕，因为他坚信宁夏冬季旅游一定会火起来。

王安平说：“沙湖的冬季旅游项目搞了已经十几年，但前十年都是亏损，盈利也就是近两年的事。为了拉动宁夏冬季旅游，十几年来，一到冬季，沙湖对所有游客免除门票。”

西夏风情园总经理徐鹏亮则认为，景区的冬季滑雪场虽然投入和收入有差距，但这只是暂时的，只要宁夏冬季旅游的氛围有了，知名度大了，景区受益是迟早的事。

沙湖、黄河横城、鸣翠湖、六盘山……宁夏从事冬季旅游景区并没有看重眼前的利益，他们将发展冬季旅游看作是一种责任。正是这种责任，让沙湖、沙坡头、镇北堡西部影城、水洞沟、西夏陵、贺兰山岩画、中华回乡文化园等11家景区，拿出2万多张冬季免费门票，赠送给国内外游客；正是这种责任，黄河明珠酒店、贺兰国际饭店等14家4星级饭店，冬季推出160元的优惠房价，并且提供用餐优惠；东方航空、深圳航空、吉祥航空、春秋航空等十几家航空公司，也配合宁夏冬季旅游推出了组团机票3折以下的优惠政策。

徐晓平表示，旅游业已经成为宁夏的支柱产业，自治区党委、政府已经提出打造全域旅游，如何保持宁夏旅游业的快速持续发展，突破冬季旅游这个“瓶颈”很关键。“众人拾柴火焰高”，全社会的参与支持，已经使宁夏的冬季旅游有了一个令人欣喜的好局面，宁夏的冬季旅游肯定会越来越红火。