迪士尼来郑州了。11月19日，华特迪士尼（中国）决定在郑州国际文化创意产业园建设项目，将在郑州建立迪士尼母婴、儿童类产品网络交易基地。专家称，“河南特色”有望随迪士尼走向全世界。

河南日报记者栾姗 本报记者乔伟辉

核心提示|继香港、上海之后，迪士尼终于再度迈开了进军中国消费品市场的步伐。11月19日，华特迪士尼（中国）有限公司与河南省人民政府签署《关于华特迪士尼（中国）有限公司落户河南的战略合作备忘录》，决定在郑州国际文化创意产业园投资建设郑州项目。与在香港、上海建设迪士尼乐园不同，此次迪士尼意在将郑州打造成为迪士尼母婴、儿童类产品的网络交易基地。此次华特迪士尼郑州项目的成功签约，有助于增进中外文化产业交流，提升我省作为国际文化区域的底蕴和知名度，推动河南乃至整个中部地区旅游休闲文化创意产业发展。

【合作意向】瞄上中国零售市场

始创于1932年的华特迪士尼公司，是全球最大的娱乐公司，拥有媒体网络、迪士尼互动、影视娱乐、迪士尼消费产品、主题公园和度假区五大业态。动画片《白雪公主和七个小矮人》《米老鼠和唐老鸭》，电影《狮子王》《加勒比海盗》等誉满全球的产品都出自该公司之手。

2015年，华特迪士尼中国市场的消费品增长率超过30%，是其开展在中国授权业务以来最高的一年，总销售产品数量达到52亿件，平均每秒钟售出38件商品。即便如此，面对庞大的中国消费品市场，华特迪士尼占中国零售市场的份额不到0.2%。

根据《战略合作备忘录》，迪士尼郑州项目主要从事迪士尼文化衍生品、动漫和消费品授权业务及电子商务零售业务等消费品业务。

【项目建设】迪士尼将在郑州建设网络交易基地

此次合作，华特迪士尼（中国）有限公司通过与郑州电子商务战略合作伙伴携手，建设一个迪士尼产品的电子商务平台，面向迪士尼全球授权商定向销售迪士尼产品。

今年5月20日，中国第一家迪士尼直营旗舰店在上海市浦东新区的陆家嘴开幕，已吸引了200多万名消费者前去采购。记者在华特迪士尼的推广片中了解到，迪士尼中国市场的消费品着力点在服装、餐具、书籍、玩偶等领域，涵盖迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战四个品牌。

说起电子商务，特别是跨境电子商务领域的合作，再也没有比郑州更具有发言权了。目前，由河南保税物流中心承接的郑州跨境贸易电子商务服务试点项目，业务单量是全国其他6家试点的总和，参与企业数量等综合指标也处全国首位。

【布局分析】河南为何能在激烈的竞争战中胜出

华特迪士尼公司看好中国零售市场这块“奶酪”，选址在哪里呢？从一开始，这就是一场激烈的区域经济竞争战。据中牟县委宣传部知情人介绍，迪士尼郑州项目签约也是一波三折，前期经过了几十轮谈判，郑州终于击败了全国多个省会城市和沿海城市，赢得了迪士尼的青睐，双方最终达成合作意向，悬在空中良久的一枚棋子由此终于落定。

迪士尼落子中原，并不仅仅是政策红利，它更多看中的是郑州在全国的中心位置和河南人口资源大省的消费能力。郑州国际文化创意产业园位于郑州、开封两大古都之间，是成熟的旅游必经线路，又具有郑州航空港、“米”字形高铁、连霍和京港澳高速、郑开城际铁路、地铁1号线叠加的综合交通优势，再加上河南本身就有1亿人口的常规消费群，全国人民来这里路径最短、交通最方便，这里是最佳的选择。

相关延伸

迪士尼项目选址与中牟建设定位契合

迪士尼郑州项目所在地是位于中牟县的郑州国际文化创意产业园。这也与中牟的建设定位相契合。

在中牟县人民政府《关于支持中牟县文化创意旅游产业发展的意见》的文件中，可以看出中牟打造“国际化、现代化时尚创意文化旅游新城”的城市定位。3月23日,在“中牟县全域旅游发展研讨会”上,中牟县县长潘开名就提到将中牟打造成东方奥兰多。此提法得到现场多名专家呼应，北京巅峰智业集团首席顾问刘锋在会上发言时也称,中牟可以把主题公园集群作为引擎项目,打造“东方奥兰多”、“中国游乐之心”,经营时尚与创意。

为了打造东方奥兰多的目标，中牟动作连连，与国际地理标志博览中心、国际马戏演艺王国、智慧生活艺术公园、荣宝斋、海亿汽车博览中心、黄河湿地生态旅游文化博览园、香格里拉酒店等项目集体签约。

专家称，“河南特色”有望随迪士尼走向全世界

据河南商报报道，消费品许可，除了政府许可，还包括企业许可。在迪士尼乐园，你通常只能喝到一种可乐饮料，就是可口可乐。这是迪士尼公司给可口可乐公司的“特权”，可口可乐在分享迪士尼乐园销售利润的同时，还要向迪士尼公司支付一笔不菲的特许经营费。

众所周知，迪士尼是全球最大的品牌消费授权商，迪士尼消费品部(简称DCP)专门通过专利、特许经营等形式，负责迪士尼公司消费品的品牌开发、营销和授权业务。这意味着，只需将“小熊维尼”等的形象出售，迪士尼公司就可以坐着“数钱”了。

一位不愿意透露姓名的专家表示，河南通过与华特迪士尼在消费品许可方面深化合作，可以让许多河南特色走进迪士尼全球产业链。

如果这一方案得以实行，未来在全世界的迪士尼乐园里，来一碗郑州烩面，尝一尝中牟的大西瓜之类的将不再是个神话。